摸清行業趨勢 破除當下焦慮
  來源:黑龍江日報客戶端  作者:王煜全
2019-06-25 16:31:53

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《學會洞察行業》

王煜全 北京聯合出版有限公司

隨著社會的急劇變遷,我們現在經常聽到一個詞——“焦慮”。我們為升職焦慮,為財富積累焦慮,為下一代的教育焦慮,為看病、養老焦慮……這個社會仿佛一下子進入了一臺蒸汽機,每個人都被焦慮的煙霧籠罩著。

焦慮來源于對陌生的未知。破除焦慮的最好方法,就是明確地看到未來,并且為未來做好準備。如何看到未來,也就是摸清未知領域、拓展認知邊界的方法,是決定你能否在嚴酷的環境中生存的關鍵因素之一。本書能夠幫助你掌握科學的窺探未來的思路,形成獨立思考的習慣,看到更遠的未來。

面對未知,我們的抉擇往往不靠譜——不是靠猜測,靠直覺,就是靠道聽途說。但是,如果你能更清楚地看到未來的世界會如何發展,你就能做出更理性的抉擇。未來不是無據可循,掌握一定的研究方法,你就能看到一個行業的發展脈絡,而各個行業的加總,就構成了這個世界的發展脈絡。掌握一定的方法和技巧,你就能利用已知的信息,抽絲剝繭看到未來。

你可能會奇怪,這些分析師有什么本事,能在這么短的時間內迅速摸清一個陌生的領域呢?他們當中大多數只是剛從商學院畢業的學生,即使他們有一定的從業經驗,也不可能把那么多行業都吃透吧。那些企業家憑什么聽他們的建議呢?

的確,沒有一點“套路”,行業分析師很難下手工作。從對一個行業基本了解,到發現問題提出假設,到調查取證,到論證觀點得出結論,再到結論呈現,每一步都有獨特的方法和訣竅,幫助分析師迅速地切入一個領域,發現問題并解決問題。

這一套做調查、分析、研究的方法,融在每一個分析師的血液中,當遇到問題時,他們會習慣性地使用這樣的方法來解決問題。這套“解題思路”不僅幫助分析師解決了很多工作上的難題,而且讓他們比一般人看得更高、更遠。他們看到的,是五年,甚至十年之后的世界,并且早早地為未來十年做好了準備。

“創新”是今天一個非常熱的詞,新的技術、新的行業、新的商業模式日新月異。每個人、每家企業都岌岌可危,因為這個世界變化得太快,如果不能迅速獲知各路信息,就會被不知道從哪里半路殺出的技術或企業干掉,就連每一個人,也有被技術取代的風險。

我們看得最清楚的是銀行業。20年前,我們經常在發薪日跑去銀行,取回下個月的生活費用;出門買東西,店鋪老板也經常因為沒有零錢找零而發愁。今天,我們出門甚至可以不帶一張紙幣,只要帶上手機,買東西的時候用手機掃一下二維碼就可以支付了;支付金額可以精確到分,商家也不用為了找零而發愁。

不僅是支付,理財、存錢、還信用卡、交水電費等各種功能,都可以用支付寶或者微信支付實現。銀行對于普通人的存在價值,似乎只有發薪日那張工資卡了。銀行的存在感就這么一點一點被技術削弱。

下一個被替代的是誰?在不遠的未來,汽車司機可能會被自動駕駛替代,快遞員可能會被機器人和無人機替代,初級文員、律師、會計會被人工智能替代,客服、秘書可能會被智能機器人替代……與此同時,很多新的行業又在崛起,它們正在從底層改變這個世界。看清未來,做好準備,就不會再焦慮。

如果你還在對未來迷茫,還沒有喪失探索未知領域的好奇心,你不應該錯過本書。本書為你系統地梳理了行業研究的基本方法和思路,并且輔以最新的商業案例,讓你更輕松地理解并運用所學。讀完這本書,并完成書中所有的任務,你將掌握一套完整的行業分析需要的正確“姿勢”。

更重要的是,本書提到的研究方法,比如,如何分解復雜問題、如何判斷情報的準確度、如何將企業走訪效率最大化等等,都會成為你在日常工作、生活中的得力助手。

本書每個章節都有一節“行業分析心法”專題。這些心法是作者將過去20年做產業分析、投資的經驗總結而成的技巧,這些技巧會幫你在分析產業、企業時更快上手,更準確地做出判讀。

編輯:肖笛 責編:趙宇清

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